中国转播商断供西甲后碎了一地的到底是什么?

西甲的一纸公告点起了下赛季在中国的西甲球迷去哪看西甲的悬念,西甲联盟已经解除了和当代明诚旗下全资子公司新英体育的版权合同,这意味着下赛季西甲球迷们将无法在爱奇艺上看到西甲转播,因为爱奇艺体育就是爱奇艺和当代明诚的合资公司。这也是在乐视和苏宁的PP体育后,国内第三家公司因为欠费断供而被国外版权方追缴并取消合作。

当代明诚在发布的公告中承认了协议终止是因为子公司新英体育未能按时缴付4500万欧元的保证金,并表示未来可能要承担赔付义务,但对于另外1.05亿欧元也可能需要赔偿的毁约金,当代明诚认为还需要和西甲联盟协商解决,但也承认案件的审理地点为西班牙马德里。在乐视和苏宁后,另一家公司似乎又折戟沉沙在国际足球版权生意中,目前乐视已经早已退市,而苏宁和当代明诚一样都戴上了“ST”退市预警的帽子,国际足球版权有何魅力不断让企业家和资本看好,又有何魔力总是让他们前赴后继一个个飞蛾扑火呢?

国内收费足球的元年始于2006年的天盛传媒拿到英超版权开始收费直播比赛,从第一天开始,收费观看比赛就是和资本紧紧结合在一起的,IDG资本也是天盛足球的投资方之一。鉴于欧美的收费观看比赛模式早已普及,而国内的收费看比赛市场还是零,按照把国外的模式拿来主义进入国内往往能成功的逻辑,收费看比赛这条路似乎是可以走得通的。

天盛倒掉后,IDG继续投资了新英体育,其重点还是在经营英超版权,但经营思路已经有所变化,总结天盛的失败后,新英体育并非是完全照搬国外思路,没有走购买独家版权直播给终端客户才是最能挣钱的路,而是选择了收费直播加分销版权这样更加本土化的方式。

但当时的新英体育也仅仅是保持能生存而已,迟迟无法完成上市兑现或者被收购套现让风险投资退出,又赶上了苏宁用大资金夺走英超版权,在新英最困难的时刻此时幸好有当代明诚出现以34亿收购了新英体育,当了新英的白马骑士,如今看来也成了接盘侠。不过,IDG资本的确钟情于版权直播领域,拿到34亿的他们反手投了4亿在新成立的新爱体育,也就是爱奇艺和当代明诚合资成立的体育平台上,爱奇艺体育也是在乐视和苏宁后扛起了国际足球版权的大旗,先后拿下了西甲和英超版权。

从这次西甲联盟和当代明诚的公告可以看出,西甲是因为当代明诚没有支付2021-22赛季的版权最低保证金4500万欧元而终止合作,这几乎意味着西甲单赛季版权最便宜为4500万欧元,这在今天看是极其昂贵的,毕竟2020-21这个疫情后的第一个赛季差点在中国地区裸奔的英超当时才卖了1000万美元给腾讯,随后英超被新爱体育签下也不可能再是个天价。相比来看,尽管在2020年西甲已经给当代明诚降了价,但如今的转播费依然是天价。从西甲联盟让中国转播方确定两场世纪大战中一场的比赛时间,也能看出中国版权方给的是个不菲的价格。

需要区别的是,这次被西甲公布欠费的是当代明诚的全资子公司新英体育,也是新爱体育平台的最大股东(股份约占3成),但并非完全等于新爱体育。如果按照新爱体育40亿的估值看,当代明诚在这家公司的资产够支付西甲要求的赔款1.5亿欧元的,但也要考虑到新爱体育失去西甲版权后估值贬值的问题。

如何看待此番大型民企被西甲追讨欠费并取消合作的事?实际上,苏宁和当代都不可能单单是因为经营了国际足球版权而出现危机,但这两家企业的一个共性是都有过去20年中国最赚钱的房地产业务,都在积极寻找企业的转型,也都在文体上方面做出了尝试。但我们也应该看到的是,国际足球版权并非是个高投入有高回报需要拿钱砸的产业,同样也并非是个PPT上用相对便宜的单价乘以数以百万计的球迷数量就可以有巨额营收的产业,这更像个需要精打细算稍不小心就亏钱的产业,分销给各个平台和地方电视台来钱可能比卖球迷单价更能回本。

另外,从天盛倒掉到苏宁豪砸后退场,业内讨论了很多时机是否成熟,比如天盛时代网络付费电视还不普及,甚至支付手段都不方便,现在网络电视行业已经超越了传统电视行业,付费方式也很方便,是时候正视产品质量的问题了。皇马刚刚夺得欧洲冠军,西甲依然激烈,但比赛的高水平不代表着西甲直播作为商品其质量的高水平,就凭西甲多数比赛甚至是重点比赛依然是放在北京时间的凌晨进行,作为商品来说,对于中国球迷就是一件没什么质量的商品,在这一点上,英超做的比西甲好,但也有同样的问题。但如果在中国,西甲卖的比英超还要贵很多,就明显不合理了。

对于当代明诚和当代集团来说,如果无力支付昂贵的西甲,那就应该放弃,就像无法养活一支中超球队一样,这无异于断臂求生,是没办法的办法。只不过如果到时候当代明诚线亿欧元的赔款,那会是个不小的麻烦。

而对于西甲来说,在中国地区的版权泡沫破裂后,他们最终也只能接受一个理性的版权价格。每个赛季超过4500万欧元的转播权肯定对于西甲是个不小的数字,但西甲在上赛季的转播权营收高达超过17亿欧元,中国转播商的欠款肯定对西甲有影响,但不会是致命性的影响。西甲主席特瓦斯还在继续拓展着他的西甲业务,鉴于疫情防控和转播商问题,西甲无法再来中国打巡回赛,西甲目前把海外业务的扩展重点放在北美,巴萨和皇马今夏要在美国上演世纪大战。而就在前几天特瓦斯还带着西班牙本地“缺少见识”的媒体记者们去了纽约,美国足球职业大联盟的管理者们告诉西班牙媒体,在不远的将来,得益于美国拉美移民的增多带动的整个国家拉美化,美职足将超过职篮、职冰和职棒成为北美第二大运动,仅次于美职橄榄球。但愿这不是个泡沫,不是个只有在PPT上才会出现的设想,让我们等等看吧。

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